Les balayeuses de sol chinoises renforcent leur stratégie de produits à l'étranger

Jun 02, 2023

Les fabricants chinois de robots de nettoyage des sols intensifient leur stratégie produit mondiale. Le plus grand fabricant chinois, Ecovacs Robotics Ltd., a dépassé la société américaine iRobot, mieux connue pour son « Roomba », en termes de ventes, avec une valeur marchande totale d'environ 44 milliards de yuans, soit environ cinq fois plus que cette dernière. La Chine utilise une technologie de pointe et des prix abordables comme arme pour gagner des parts de marché.

Fondée en 1998, Ecovacs est le plus grand acteur du secteur, avec environ 40 pour cent de part de marché des balayeuses de sol en Chine. Ecovacs a commencé à se développer à l'étranger, le directeur général Chuang Jianhua affirmant que les revenus d'exploitation au Japon et sur les marchés émergents d'Asie augmentent rapidement. Au cours des neuf premiers mois de 2022, les revenus d'exploitation ont atteint 10,1 milliards de yuans, en hausse de 23 % sur un an. Bien que les revenus d'exploitation pour l'ensemble de l'année 2022 n'aient pas encore été annoncés, les neuf mois ont dépassé les revenus d'exploitation d'iRobot pour l'ensemble de l'année 2022 (environ 1,18 milliard de dollars).

Ecovacs rattrape progressivement iRobot sur le marché mondial. La part de marché mondiale d'iRobot passera de 64 % en 2016 à 46 % en 2020, selon le cabinet d'études allemand Statista et iRobot. En revanche, la part de marché d'Ecovacs passe de 7 % en 2014 à 17 % en 2020. Ecovacs a déjà plus de revenus d'exploitation qu'iRobot en 2022 et devrait rapidement rattraper son retard en termes de part de marché.

En tant que pionnier des robots de balayage des sols, le dilemme d'iRobot est clair. Amazon aux États-Unis a annoncé l'acquisition d'iRobot en août 2022, mais les performances de l'entreprise se sont détériorées en raison du ralentissement économique en Europe et aux États-Unis. Un programme de licenciement de 85 personnes, soit 7 % des effectifs, a été annoncé en février 2023. La sortie d'un modèle capable d'aspirer et de nettoyer avec une seule unité a eu lieu en septembre 2022, et il est également en retard sur les entreprises chinoises en matière de développement de produits. Le cours actuel de l'action est en baisse de 30% depuis l'annonce de l'acquisition.

La montée en puissance des startups chinoises est également notable sur le marché mondial des robots de balayage, où Roborock, fondé en 2014 grâce au financement du géant des smartphones Xiaomi, est vendu dans plus de 100 pays à travers le monde. Il se classe au troisième rang en termes de part de marché mondial derrière Ecovacs.

La Chine bénéficie d’un marché intérieur en croissance rapide. À mesure que la classe moyenne se développe, les robots nettoyeurs de sols, qui contribuent à alléger le fardeau des tâches ménagères, entrent dans une période de popularité. Le cabinet de recherche chinois Foresight Industry Research Institute prévoit que le marché chinois des robots de nettoyage des sols atteindra 28,1 milliards de yuans d'ici 2026, soit plus du double par rapport à 2022.

Les fabricants chinois, qui dépendent principalement de leur production en interne, sont enclins à profiter de la croissance du marché pour réaliser des économies d’échelle. À l’échelle mondiale, le commerce électronique est devenu courant, réduisant les obstacles à la vente pour les fabricants émergents qui sont éloignés des magasins hors ligne, ce qui constitue un atout majeur pour la promotion de leurs produits.